Sardegna, turismo globale: fiere in Cina e Brasile per rafforzare i mercati extraeuropei

La Sardegna accelera sul fronte dell’internazionalizzazione turistica con una strategia che guarda oltre i tradizionali bacini europei. Nei giorni scorsi sono stati pubblicati gli avvisi rivolti agli operatori del comparto ricettivo e alle DMC per la partecipazione a due appuntamenti di rilievo internazionale: la WTM Latin America di San Paolo del Brasile e la ITB China di Shanghai. A questi si aggiungerà a breve l’avviso per il Travel Agent Forum di Las Vegas, ulteriore tassello di un piano promozionale che punta a consolidare e ampliare la presenza dell’isola sui mercati intercontinentali.

Una crescita trainata dalla domanda internazionale

I dati più recenti confermano una trasformazione ormai evidente nel profilo dei flussi turistici verso la Sardegna. Nel giro di due anni, la componente straniera ha superato quella nazionale, passando da una perfetta parità nel 2023 a una quota del 56% nel 2025, con un incremento differenziale del 12%. Un cambiamento che riflette non soltanto l’attrattività della destinazione, ma anche l’efficacia delle politiche di promozione e posizionamento sui mercati esteri.

Particolarmente significativo l’andamento dei Paesi extraeuropei, che registrano tassi di crescita superiori alla media. Gli Stati Uniti emergono come uno dei mercati più dinamici: oltre 400 mila presenze nel 2025, con un aumento del 34,3% rispetto all’anno precedente e dell’83,3% rispetto al 2023. Dinamiche simili, pur su numeri più contenuti, si osservano anche per Australia e Canada, entrambe attestate attorno alle 110 mila presenze.

In questo contesto, i riconoscimenti internazionali hanno giocato un ruolo determinante nel rafforzare l’immagine dell’isola. Dalla designazione tra le migliori destinazioni globali fino alla valorizzazione del patrimonio archeologico e paesaggistico, la Sardegna si presenta oggi come una meta capace di intercettare segmenti diversificati, dal turismo esperienziale al lusso, fino ai viaggi legati allo sport e agli eventi.

Fiere e collegamenti aerei: la strategia per nuovi mercati

La partecipazione alle principali fiere del turismo rappresenta uno degli strumenti centrali della strategia regionale. Il calendario predisposto per il 2026 prevede 32 appuntamenti, tra eventi generalisti e manifestazioni tematiche dedicate a settori specifici come il turismo congressuale, l’enogastronomia, i cammini e il benessere.

Tra i prossimi impegni, la WTM Latin America, in programma a San Paolo dal 14 al 16 aprile, offrirà un’occasione per rafforzare la presenza in un mercato sudamericano che mostra segnali di crescita differenziati: l’Argentina registra incrementi consistenti, mentre il Brasile procede con un’espansione più contenuta ma stabile. Parallelamente, la ITB China di Shanghai, prevista dal 26 al 28 maggio, si inserisce in una strategia di medio periodo che guarda a un bacino ancora poco sviluppato ma dalle potenzialità considerevoli, come dimostra l’aumento del 26,4% delle presenze cinesi nel 2025.

A rafforzare ulteriormente questa proiezione internazionale contribuisce anche il potenziamento dei collegamenti aerei. Dal 20 maggio sarà attivo il primo volo diretto tra Stati Uniti e Sardegna, operato da Delta Airlines sulla tratta New York–Olbia con quattro frequenze settimanali fino a ottobre. Un’infrastruttura strategica che potrebbe incidere in modo significativo sulla capacità dell’isola di attrarre flussi turistici ad alta capacità di spesa.

Il percorso delineato dall’assessorato regionale al Turismo si muove lungo una direttrice chiara: consolidare i mercati maturi e, allo stesso tempo, aprire nuovi canali verso aree geografiche ad alto potenziale, sostenendo gli operatori locali in un contesto competitivo sempre più globale.