Sardegna a ITB China 2026: campagna mirata per attrarre turisti cinesi

La Regione Sardegna è presente a Shanghai per ITB China 2026, uno degli appuntamenti internazionali più rilevanti per il turismo nel mercato asiatico, con una strategia promozionale rivolta ai viaggiatori cinesi ad alta capacità di spesa. La partecipazione alla fiera si inserisce in un piano più ampio di internazionalizzazione, pensato per posizionare l’Isola come destinazione d’eccellenza non solo balneare, ma anche culturale, archeologica, esperienziale ed enogastronomica.

Il mercato cinese tra nuove abitudini di viaggio e turismo di qualità

L’assessore regionale del Turismo, Artigianato e Commercio, Franco Cuccureddu, ha indicato il mercato cinese come una delle frontiere più interessanti per la promozione turistica della Sardegna. Pur partendo da numeri ancora contenuti, la Cina sta vivendo una fase di forte crescita dei viaggi internazionali verso l’Europa, con una domanda sempre più orientata verso mete autentiche e capaci di offrire esperienze diversificate.

Secondo l’assessore, il viaggiatore cinese sta progressivamente superando il modello tradizionale del tour di gruppo nelle grandi capitali europee, scegliendo anche destinazioni con una forte identità culturale e con un’offerta meno standardizzata. In questo scenario, la Sardegna punta a valorizzare natura, siti archeologici, borghi, artigianato, tradizioni enogastronomiche, carnevali storici e turismo attivo.

I primi segnali vengono considerati incoraggianti. Le presenze dei turisti cinesi nell’Isola, pur ancora basse in termini assoluti, sono cresciute del 42,3% rispetto al 2023 e del 26,6% rispetto al 2024. Anche la permanenza media risulta in aumento, un dato interpretato dalla Regione come indicatore di un turismo più maturo, interessato a conoscere il territorio con tempi più lunghi e con maggiore capacità di spesa.

Campagna con Huawei tra Pechino, Shanghai e canali digitali

Accanto alla presenza fieristica, l’Assessorato del Turismo ha avviato una campagna promozionale multicanale in collaborazione con UnionCamere Sardegna e con il gruppo Huawei, multinazionale cinese attiva nel settore tecnologico. L’iniziativa combina comunicazione digitale e presenza fisica sugli impianti pubblicitari delle principali arterie urbane di Pechino e Shanghai.

Maxischermi LED collocati in piazze e stazioni metropolitane ad alta frequentazione stanno mostrando a milioni di cittadini cinesi immagini della Sardegna, dalle coste ai borghi, fino ai paesaggi dell’interno. La campagna si sviluppa anche sui dispositivi digitali, con contenuti destinati a smartphone, tablet e televisori, rivolti a un pubblico profilato: persone che hanno già viaggiato in Europa, con interesse per l’Italia e con elevata propensione alla spesa.

Cuccureddu ha definito l’operazione una forma di marketing mirata, efficace e misurabile, costruita per accompagnare il potenziale visitatore dalla fase di scoperta della destinazione fino alla prenotazione. Il messaggio scelto punta a superare l’immagine della Sardegna legata soltanto al mare, presentando l’Isola come meta da vivere durante tutto l’anno.

Tre profili di viaggiatori e una Sardegna da vivere tutto l’anno

La narrazione promozionale è stata costruita attorno a tre profili di riferimento: giovani tra i 24 e i 34 anni interessati a cultura ed esperienze visive, famiglie ad alto reddito orientate alla qualità e viaggiatori senior con disponibilità economiche medio-alte, più inclini a ritmi lenti e itinerari approfonditi.

Al centro del racconto rivolto al pubblico cinese ci sono siti archeologici, tradizioni popolari, artigianato artistico, enogastronomia, borghi dell’interno, attività outdoor e turismo esperienziale. L’obiettivo è intercettare una domanda turistica che non cerca soltanto località marine, ma esperienze capaci di restituire identità, autenticità e valore culturale.

La partecipazione a ITB China rientra nel piano di internazionalizzazione avviato dall’Assessorato tra la fine del 2025 e l’inizio del 2026. La Sardegna ha già preso parte a diverse fiere internazionali del settore, tra cui World Travel Market di Londra, International Luxury Travel Market di Cannes, Fitur di Madrid, BIT di Milano, Fespo di Zurigo, ITB di Berlino, Travel Agent Forum di Las Vegas e WTM Latin America di San Paolo del Brasile.

La strategia regionale mira a diversificare i mercati di provenienza e ad attrarre flussi turistici di qualità, capaci di generare ricadute economiche diffuse su tutto il territorio isolano. La Cina, in questa prospettiva, viene considerata un mercato su cui investire con continuità, puntando su promozione selettiva, identità territoriale e prodotti turistici ad alto valore aggiunto.